Was 2027 auf dein Getränkeregal zukommt

Der Druck auf dein Getränkeregal kommt inzwischen nicht mehr vom Markt zwei Straßen weiter. Er kommt von Herstellern und Gesetzgebern — also von Stellen, mit denen du nicht verhandeln kannst. Was 2026 angestoßen wurde, wirkt im kommenden Jahr weiter. Hier der Stand für Deutschland und was daraus für 2027 folgt.

Die letzte Preisrunde wirkt ins nächste Jahr

Coca-Cola Europacific Partners hat zum 1. September 2026 die Abgabepreise für Handel und Außer-Haus-Markt angehoben, über alle Produkte hinweg im einstelligen Prozentbereich. Als Begründung nennt das Unternehmen Investitionen in Marken, Produktion, Logistik und wettbewerbsfähige Löhne.

Erhöhungen dieser Art kommen in Serie, und die nächste Preisliste ist bereits absehbar. Das ist kein Einzelfall, sondern eine Reihe. Die Preise für Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke liegen laut Statistischem Bundesamt seit 2020 gut 37 Prozent höher. Und der Hersteller weist ausdrücklich darauf hin, dass die Verbraucherpreise der Handel festlegt — die Entscheidung, wer die Erhöhung trägt, wird also nach unten durchgereicht.

Was das praktisch für dich bedeutet

Du hast bei einer A-Marke drei Optionen, und keine davon ist gut:

1. Weitergeben. Dann liegst du über der Preisschwelle, und der Kunde vergleicht mit dem Discounter.
2. Schlucken. Dann arbeitest du im wichtigsten Umsatzbringer deines Getränkeregals mit einer Kalkulation, die die Fläche nicht mehr trägt.
3. Auf die Aktionswoche warten. Dann verkaufst du drei Wochen im Quartal ordentlich und neun Wochen unter Wert.

Der Hebel liegt nicht innerhalb dieser drei Optionen. Er liegt daneben — im zweiten Artikel im selben Regalmeter.

Die EU-Verpackungsverordnung läuft parallel

Seit dem 12. August 2026 gilt die PPWR. Die erste Welle betrifft vor allem Verpackungsdesign und Kennzeichnung auf Herstellerseite; im Regal merkst du davon zunächst wenig. Die Umstellungskosten schlagen aber im Lauf von 2027 im Einkaufspreis durch — bei allen Herstellern gleichzeitig.

Heißt: Die Richtung ist klar. Der Einkauf wird nicht billiger.

Was dir bleibt

Sortimentspolitik. Konkret: neben jeder A-Marke ein zweiter Artikel, der im Verbraucherpreis darunter liegt und den du selbst kalkulierst, statt die Kalkulation zugeteilt zu bekommen.

Genau dafür gibt es uns. Markenartikel — Summit Cola, Thom's T, London, AA Drink, Addmoore, Bar-le-Duc — frei Haus geliefert, ohne Vertrag und ohne Mindestlaufzeit. Du testest eine Palette. Läuft sie nicht, bestellst du nicht nach.

Regalprobe anfordern: supermarket-drinks.com

Quellen: Handelsblatt/dpa 02.07.2026 (CCEP-Preisanhebung zum 1.9.2026; Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke seit 2020 gut 37 % teurer, Statistisches Bundesamt); Lebensmittelpraxis.de 02.07.2026; EU-Verpackungsverordnung PPWR, anwendbar ab 12.08.2026.